XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Centro-Oeste


INSCRIÇÃO:	00128

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP09

TÍTULO:	Amplificador Goodbeats: O reinvento da roda na redação publicitária

AUTORES:	Luiza Rosana Pedro Mota (Universidade de Brasília); Monique Renault de Castro (Universidade de Brasília); Júlia Mundim Pena (Universidade de Brasília); Raíssa Monnerat Rumf (Universidade de Brasília); Sarah Silva dos Reis (Universidade de Brasília); Vitor Manaut (Universidade de Brasília); Suelen Brandes Marques Valente (Universidade de Brasília)

PALAVRAS-CHAVE:	Anúncio impresso, Direção de arte, Publicidade, Redação publicitária, Reinvenção

RESUMO
O trabalho consistiu em criar um anúncio impresso para divulgar um produto com novo uso, diferente daquele já estabelecido pela sua marca. O produto, pneu Goodyear, foi estabelecido na disciplina Redação Publicitária, e o grupo, através dos conceitos trabalhados em sala, criou uma nova promessa básica e conceito criativo, títulos e slogans, textos apolíneos e dionisíacos, para vender o pneu como nunca antes anunciado. O resultado foi o produto Amplificador Goodbeats, uma parceria da Goodyear com a marca Beats, no qual o pneu se tornou um amplificador de ondas sonoras.

INTRODUÇÃO
A reinvenção da roda finalmente tornou-se realidade. Em 2016, os alunos de Publicidade e Propaganda da Universidade de Brasília foram instigados a escolher cinco objetos de uso cotidiano com o intuito de examiná-los, ressignificá-los e transformar a promessa básica de cada um deles, sem que o artefato sofresse alterações de qualquer natureza. ਀䄀挀爀椀愀漀搀漀愀渀切渀挀椀漀 ∀䘀椀渀愀氀洀攀渀琀攀爀攀椀渀瘀攀渀琀愀爀愀洀愀爀漀搀愀∀Ⰰ 漀爀椀最攀洀搀攀甀洀愀瀀愀爀挀攀爀椀愀攀渀琀爀攀愀猀洀甀氀琀椀渀愀挀椀漀渀愀椀猀䜀漀漀搀礀攀愀爀 ⠀瀀渀攀甀猀攀愀甀琀漀洀漀戀椀氀猀琀椀挀愀⤀ 攀䈀攀愀琀猀 ⠀攀焀甀椀瀀愀洀攀渀琀漀猀猀漀渀漀爀漀猀⤀Ⰰ 搀攀猀愀昀椀愀漀瀀切戀氀椀挀漀愀瀀攀渀猀愀爀挀漀洀漀甀洀漀戀樀攀琀漀琀漀漀爀搀椀渀爀椀漀Ⰰ 漀瀀渀攀甀Ⰰ 瀀漀搀攀猀攀琀漀爀渀愀爀甀洀瀀爀漀搀甀琀漀椀渀漀瘀愀搀漀爀攀攀砀瀀爀攀猀猀椀瘀漀渀漀洀攀爀挀愀搀漀⸀ O processo de elaboração da peça envolveu a busca por um conceito verdadeiramente criativo, a descoberta de uma nova promessa básica, a redação publicitária (alicerçada no texto apolíneo, na utilização de exórdio com fórmula fixa, no desenvolvimento da narração, em provas e na peroração) e a direção de arte (projetada no formato 1 + 1 = 2, de forma a estabelecer uma estrutura circular entre imagem e texto).

OBJETIVO
A peça publicitária apresentada é parte determinante do projeto final da disciplina Redação Publicitária do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade de Brasília, concluída pelos alunos no primeiro semestre de 2016. ਀伀琀爀愀戀愀氀栀漀琀椀渀栀愀挀漀洀漀瀀爀漀瀀漀猀琀愀愀琀爀椀戀甀椀爀Ⰰ 挀漀洀瀀爀漀瘀愀爀攀搀椀瘀甀氀最愀爀搀攀昀漀爀洀愀挀漀渀猀椀猀琀攀渀琀攀甀洀渀漀瘀漀甀猀漀愀搀椀瘀攀爀猀漀猀瀀爀漀搀甀琀漀猀搀攀洀愀爀挀愀猀樀 挀漀渀栀攀挀椀搀愀猀⸀ 伀攀砀攀爀挀挀椀漀瀀爀漀瀀攀焀甀攀甀洀愀渀漀瘀愀昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀爀攀愀氀椀猀琀愀猀攀樀愀搀愀搀愀愀甀洀瀀爀漀搀甀琀漀攀洀愀爀挀愀樀 攀砀椀猀琀攀渀琀攀猀⸀ 䄀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀瀀攀搀攀焀甀攀漀戀樀攀琀漀猀焀甀攀樀 挀漀渀栀攀挀攀洀漀猀猀攀樀愀洀爀攀猀猀椀最渀椀昀椀挀愀搀漀猀Ⰰ 漀昀攀爀攀挀攀渀搀漀甀洀搀攀猀愀昀椀漀搀攀爀攀搀愀漀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀㨀瘀攀渀搀攀爀Ⰰ 搀攀昀漀爀洀愀猀爀椀愀攀挀漀渀猀椀猀琀攀渀琀攀Ⰰ 甀洀漀戀樀攀琀漀挀漀洀漀甀琀爀愀昀椀渀愀氀椀搀愀搀攀焀甀攀渀漀愀焀甀攀氀栀攀昀漀椀漀爀椀最椀渀愀氀洀攀渀琀攀搀攀猀椀最渀愀搀愀⸀ Os produtos foram analisados e reinventados desde o conceito criativo até a finalização artística das peças. Aplicando conceitos e técnicas aprendidos em sala de aula, foram produzidas seis peças gráficas repensando quatro produtos pré-definidos, e um deles de escolha dos grupos de trabalho para o desenvolvimento de suas peças.

JUSTIFICATIVA
Diante da necessidade de atribuir um novo uso a um produto e marca já conhecidos, o grupo de trabalho se desdobrou para encontrar soluções que fossem satisfatórias, não apenas no âmbito de cumprir com a proposta, mas que fossem também inovadoras e inesperadas ao fazê-lo. ਀䐀攀猀琀攀洀漀搀漀Ⰰ 愀漀瀀攀渀猀愀爀洀漀猀渀漀焀甀攀洀愀椀猀愀氀最甀洀昀愀爀椀愀挀漀洀甀洀猀椀洀瀀氀攀猀瀀渀攀甀Ⰰ 瀀愀猀猀愀洀漀猀瀀漀爀搀椀瘀攀爀猀愀猀椀搀攀椀愀猀焀甀攀愀琀攀渀搀椀愀洀愀漀猀爀攀焀甀椀猀椀琀漀猀Ⰰ 洀愀猀焀甀攀昀椀挀愀瘀愀洀攀渀琀爀攀漀 戀瘀椀漀攀漀椀渀猀瀀椀搀漀㨀漀甀猀漀搀漀瀀渀攀甀挀漀洀漀戀愀氀愀渀漀Ⰰ 戀漀椀愀Ⰰ 愀猀猀攀渀琀漀Ⰰ 爀攀猀椀猀琀渀挀椀愀愀椀洀瀀愀挀琀漀猀Ⰰ 攀渀琀爀攀漀甀琀爀漀猀⸀ 䐀攀猀琀攀洀漀搀漀Ⰰ 渀攀最愀渀搀漀ⴀ渀漀猀愀愀戀爀椀爀洀漀搀愀漀爀椀最椀渀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 挀漀渀琀椀渀甀愀洀漀猀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀搀椀猀挀甀猀猀漀愀琀 愀氀挀愀渀愀爀洀漀猀甀洀挀漀渀挀攀椀琀漀瘀攀爀搀愀搀攀椀爀愀洀攀渀琀攀挀爀椀愀琀椀瘀漀㨀漀瀀渀攀甀焀甀攀瘀攀渀搀攀爀愀洀漀猀猀攀爀椀愀甀琀椀氀椀稀愀搀漀挀漀洀漀愀洀瀀氀椀昀椀挀愀搀漀爀搀攀猀漀洀⸀ ऀ Antes de iniciar o processo da redação publicitária, definimos a estratégia de estabelecer uma parceria entre a marca do pneu, a Goodyear, com a marca especializada em equipamentos de áudio, a Beats. ਀䄀漀攀氀愀戀漀爀愀爀漀琀攀砀琀漀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀漀Ⰰ 甀洀漀戀猀琀挀甀氀漀㨀挀漀洀漀挀漀渀瘀攀渀挀攀爀愀氀最甀洀搀攀焀甀攀甀洀瀀渀攀甀渀漀  甀洀瀀渀攀甀㼀䄀猀猀椀洀挀漀洀漀刀攀渀 䴀愀最爀椀琀琀攀昀漀椀攀渀昀琀椀挀漀愀漀搀攀琀攀爀洀椀渀愀爀焀甀攀漀焀甀攀攀猀琀愀瘀愀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀攀洀琀攀氀愀渀漀攀爀愀甀洀挀愀挀栀椀洀戀漀攀洀猀甀愀瀀椀渀琀甀爀愀 ∀䄀吀爀愀椀漀搀愀猀䤀洀愀最攀渀猀∀ ⠀㄀㤀㈀㤀⤀Ⰰ 琀愀洀戀洀焀甀攀爀愀洀漀猀搀攀琀攀爀洀椀渀愀爀渀漀愀渀切渀挀椀漀焀甀攀愀焀甀椀氀漀渀漀攀爀愀甀洀瀀渀攀甀㨀攀爀愀甀洀愀洀瀀氀椀昀椀挀愀搀漀爀搀攀猀漀洀⸀ A dificuldade se deu principalmente pelo fato de que o pneu é o complemento de uma das invenções mais perfeitas da humanidade: a roda. Sim, a roda foi aperfeiçoada e adaptada para diferentes tipos de veículos, mas em essência, a roda já foi concebida perfeita para seu propósito de auxiliar no transporte. ਀唀洀挀攀氀甀氀愀爀搀攀㈀　㄀㜀  挀漀洀瀀氀攀琀愀洀攀渀琀攀搀椀昀攀爀攀渀琀攀搀漀挀攀氀甀氀愀爀搀攀㄀㤀㠀㜀Ⰰ 瀀漀爀攀砀攀洀瀀氀漀⸀ 䌀攀氀甀氀愀爀攀猀椀洀攀渀猀漀猀搀攀爀愀洀氀甀最愀爀愀挀攀氀甀氀愀爀攀猀搀攀琀愀洀愀渀栀漀洀攀渀漀爀⸀ 䈀漀琀攀猀搀攀爀愀洀氀甀最愀爀愀琀攀氀愀琀琀椀氀⸀ 伀洀攀猀洀漀渀漀愀挀漀渀琀攀挀攀挀漀洀漀瀀渀攀甀⸀ 伀瀀渀攀甀猀攀洀瀀爀攀琀攀瘀攀挀漀洀漀昀漀爀洀愀瀀爀椀洀漀爀搀椀愀氀甀洀愀爀漀搀愀Ⰰ 攀椀洀愀最椀渀愀洀漀猀焀甀攀愀猀猀椀洀挀漀渀琀椀渀甀愀爀 猀攀渀搀漀Ⰰ 愀琀 焀甀攀愀爀漀搀愀猀攀琀漀爀渀攀漀戀猀漀氀攀琀愀搀攀瘀椀搀漀愀漀愀搀瘀攀渀琀漀搀攀漀甀琀爀愀琀攀挀渀漀氀漀最椀愀焀甀攀瀀攀爀洀椀琀愀漀琀爀愀渀猀瀀漀爀琀攀瀀爀琀椀挀漀搀愀猀挀漀椀猀愀猀⸀ Uma vez que o pneu não existe enquanto tal sem a roda, como superar a supremacia desse objeto? Seguindo este raciocínio, logo uma compreensão nos atingiu, o insight que seria essencial para a elaboração da peça publicitária: estávamos tentando reinventar a roda. ਀∀刀攀椀渀瘀攀渀琀愀爀愀爀漀搀愀∀  甀洀愀攀砀瀀爀攀猀猀漀洀甀椀琀漀甀琀椀氀椀稀愀搀愀瀀愀爀愀猀攀爀攀昀攀爀椀爀愀甀洀愀挀爀椀愀漀焀甀攀渀漀  愀猀猀椀洀琀漀椀渀漀瘀愀搀漀爀愀Ⰰ 琀漀爀愀搀椀挀愀氀㨀 ∀ 洀甀椀琀漀戀漀洀Ⰰ 洀愀猀渀漀挀栀攀最愀愀爀攀椀渀瘀攀渀琀愀爀愀爀漀搀愀∀⸀ 匀攀愀爀攀椀渀瘀攀渀漀搀愀焀甀椀氀漀焀甀攀樀 挀漀渀栀攀挀攀洀漀猀攀攀猀琀愀洀漀猀栀愀戀椀琀甀愀搀漀猀挀漀渀猀椀猀琀攀渀愀挀爀椀愀琀椀瘀椀搀愀搀攀Ⰰ 愀爀攀椀渀瘀攀渀漀搀愀爀漀搀愀  漀 瀀椀挀攀搀漀瀀攀渀猀愀洀攀渀琀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀⸀ 䄀猀猀椀洀Ⰰ 攀氀愀戀漀爀愀洀漀猀漀愀渀切渀挀椀漀焀甀攀攀洀甀氀愀甀洀愀洀愀渀挀栀攀琀攀Ⰰ 挀漀洀甀渀椀挀愀渀搀漀焀甀攀漀漀戀樀攀琀漀洀愀椀猀愀渀琀椀最漀攀漀爀搀椀渀爀椀漀瀀漀搀攀猀攀爀爀攀愀瀀爀漀瘀攀椀琀愀搀漀挀漀洀椀渀瘀攀渀琀椀瘀椀搀愀搀攀攀椀渀琀攀氀椀最渀挀椀愀Ⰰ 瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀洀攀渀琀攀渀愀攀爀愀攀洀焀甀攀搀漀洀椀渀愀愀焀甀攀氀攀焀甀攀  挀愀瀀愀稀搀攀爀攀甀琀椀氀椀稀愀爀攀爀攀猀瀀攀椀琀愀爀漀洀攀椀漀攀洀焀甀攀瘀椀瘀攀洀漀猀⸀ 一漀挀愀猀漀Ⰰ 漀爀攀椀渀瘀攀渀琀漀攀猀琀 樀甀猀琀愀洀攀渀琀攀猀漀戀爀攀愀爀漀搀愀Ⰰ 焀甀攀搀攀瘀椀搀漀愀漀猀攀甀昀漀爀洀愀琀漀愀戀攀爀琀漀Ⰰ 漀挀漀攀挀椀爀挀甀氀愀爀Ⰰ 昀愀稀漀猀漀洀爀攀瘀攀爀戀攀爀愀爀Ⰰ 琀漀爀渀愀渀搀漀ⴀ漀椀搀攀愀氀瀀愀爀愀瀀爀漀瀀愀最愀爀攀愀瀀爀椀洀漀爀愀爀漀猀漀洀搀漀愀瀀愀爀攀氀栀漀搀攀挀攀氀甀氀愀爀攀洀洀漀洀攀渀琀漀猀搀攀氀愀稀攀爀⸀ Da perspectiva acadêmica, partiu-se do consenso de que profissionais capazes de formular novas promessas, tecer conceitos inéditos e a partir deles estruturar anúncios para produtos comuns, porém com usos absolutamente incomuns, seriam também capazes de contribuir com êxito em projetos e equipes do cotidiano.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
O processo de criação começou com a deliberação entre os membros do grupo de trabalho acerca da nova função do produto. Definido que o pneu passaria a ser vendido como amplificador de som, passamos para a fase de definição da "promessa básica" e do "conceito criativo". O objetivo de definir estes dois aspectos é estabelecer o que será vendido e como será vendido, respectivamente. ਀匀攀最甀渀搀漀䌀攀氀猀漀䘀椀最甀攀椀爀攀搀漀 ⠀㈀　　㔀⤀Ⰰ 愀瀀爀漀洀攀猀猀愀戀猀椀挀愀 ⠀漀甀愀愀昀椀爀洀愀漀戀猀椀挀愀Ⰰ 挀漀洀漀瀀爀攀昀攀爀攀挀栀愀洀愀爀⤀  甀洀愀愀昀椀爀洀愀漀焀甀攀搀攀猀攀樀愀洀漀猀焀甀攀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀昀椀砀攀攀洀猀甀愀洀攀渀琀攀Ⰰ 愀昀椀爀洀愀漀攀猀琀愀焀甀攀瀀愀爀琀攀 ∀搀愀猀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀猀琀愀渀最瘀攀椀猀漀甀椀渀琀愀渀最瘀攀椀猀搀漀愀渀甀渀挀椀愀渀琀攀 ⠀洀愀爀挀愀Ⰰ 瀀爀漀搀甀琀漀漀甀猀攀爀瘀椀漀⤀ ⠀䘀䤀䜀唀䔀䤀刀䔀䐀伀Ⰰ ㈀　　㔀Ⰰ 瀀⸀ ㈀⤀⸀ Já a definição de um conceito criativo é uma forma de garantir que a mensagem chame a atenção do consumidor e seja lembrada: "a criação publicitária depende de uma fonte inesgotável e sempre renovada de modos de falar interessantes, instigantes, chocantes, engraçados" (ibid., p. 3). ਀匀攀渀搀漀愀猀猀椀洀Ⰰ 渀漀猀猀愀瀀爀漀洀攀猀猀愀戀猀椀挀愀昀椀挀漀甀攀猀琀愀戀攀氀攀挀椀搀愀挀漀洀漀愀爀攀猀猀椀最渀椀昀椀挀愀漀搀漀甀猀漀搀漀瀀渀攀甀挀漀洀漀昀漀爀洀愀搀攀愀洀瀀氀椀昀椀挀愀漀愀氀琀攀爀渀愀琀椀瘀愀搀漀猀漀洀攀漀挀漀渀挀攀椀琀漀挀爀椀愀琀椀瘀漀昀漀椀愀樀 搀攀猀挀爀椀琀愀爀攀渀漀瘀愀漀搀愀爀漀搀愀⸀ 䐀攀昀椀渀椀搀愀猀攀猀琀愀猀戀愀猀攀猀搀攀琀爀愀戀愀氀栀漀Ⰰ 瀀愀猀猀愀洀漀猀瀀愀爀愀愀攀氀愀戀漀爀愀漀搀漀琀攀砀琀漀搀愀瀀攀愀⸀ Para a realização do texto, levamos em consideração algumas questões estruturais quanto à redação publicitária. Primeiro, precisamos reconhecer o texto publicitário como discurso deliberativo. Esse tipo de discurso é persuasivo, que aconselha ou desaconselha, e pretende convencer o receptor a realizar algum tipo de ação (GONÇALVES, 2013, p. 87). O discurso deliberativo publicitário expõe vantagens de produtos e serviços, e apesar de apelar para uma veia mais emocional, também possui lado racional essencial para a argumentação. ਀䄀爀椀猀琀琀攀氀攀猀洀漀渀琀漀甀愀攀猀琀爀甀琀甀爀愀搀漀搀椀猀挀甀爀猀漀搀攀氀椀戀攀爀愀琀椀瘀漀搀攀昀漀爀洀愀焀甀攀愀琀爀愀渀猀洀椀猀猀漀搀愀洀攀渀猀愀最攀洀昀漀猀猀攀愀洀愀椀猀攀昀攀琀椀瘀愀瀀漀猀猀瘀攀氀攀昀漀猀猀攀昀攀椀琀愀愀琀爀愀瘀猀搀漀甀猀漀搀愀爀愀稀漀⸀ 䌀栀愀洀漀甀Ⰰ 攀渀琀漀Ⰰ 攀猀猀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀搀攀琀攀砀琀漀愀瀀漀氀渀攀漀⸀ 䔀猀琀攀琀椀瀀漀搀攀琀攀砀琀漀漀挀漀爀爀攀攀洀甀洀洀漀搀攀氀漀焀甀愀搀爀椀昀猀椀挀漀Ⰰ 渀漀焀甀愀氀挀愀搀愀昀愀猀攀猀攀爀瘀攀搀攀瀀爀攀瀀愀爀愀漀瀀愀爀愀愀昀愀猀攀猀攀最甀椀渀琀攀Ⰰ 攀洀挀愀洀愀搀愀猀搀攀琀攀砀琀漀焀甀攀猀攀挀漀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀洀㨀攀砀爀搀椀漀Ⰰ 渀愀爀爀愀漀Ⰰ 瀀爀漀瘀愀猀攀瀀攀爀漀爀愀漀 ⠀椀戀椀搀⸀⤀⸀ Como complemento ao texto apolíneo, existe o texto dionisíaco, que faz o uso da persuasão com base na emoção. Para os fins da peça aqui apresentada, esse tipo de texto não foi explorado. ਀匀攀最甀渀搀漀䜀漀渀愀氀瘀攀猀Ⰰ ∀漀攀砀爀搀椀漀  愀椀渀琀爀漀搀甀漀搀漀愀渀切渀挀椀漀Ⰰ 攀洀焀甀攀甀洀愀瀀爀瘀椀愀搀愀洀攀渀猀愀最攀洀  瀀愀猀猀愀搀愀∀ ⠀椀戀椀搀⸀⤀⸀ 吀愀洀戀洀挀栀愀洀愀搀漀搀攀瀀爀氀漀最漀Ⰰ 攀猀琀攀瀀爀椀洀攀椀爀漀洀漀洀攀渀琀漀  洀甀椀琀漀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀瀀愀爀愀挀栀愀洀愀爀愀愀琀攀渀漀搀漀氀攀椀琀漀爀Ⰰ 攀渀愀攀猀琀爀甀琀甀爀愀搀漀愀渀切渀挀椀漀愀昀甀渀漀焀甀攀挀漀猀琀甀洀愀搀攀猀攀洀瀀攀渀栀愀爀  愀搀漀琀琀甀氀漀⸀ O título da nossa peça, "Finalmente reinventaram a roda", faz uso de um recurso expressivo publicitário denominado "fórmula fixa". A fórmula fixa pode ser apresentada de forma integral ou apenas fazer referência às informações já conhecidas pelo público-alvo (GONZALES, 2003). No nosso trabalho, utilizamos a desmontagem da fórmula fixa na qual "retoma-se o sentido literal do clichê, anterior ao sentido conotativo a que ele frequentemente remete" (ibid., p. 142). Usualmente, a expressão "reinventar a roda" é utilizada como metáfora para a falta de inovação ou de criatividade. Nós subvertemos o sentido da frase ao assumir que sim, reinventamos a roda no sentido literal. ਀伀愀渀切渀挀椀漀琀愀洀戀洀瀀漀猀猀甀椀甀洀昀漀爀洀愀琀漀㄀ ⬀ ㄀㴀㈀ ⠀䘀䤀䜀唀䔀䤀刀䔀䐀伀Ⰰ ㈀　　㔀Ⰰ 瀀⸀ ㄀㘀⤀Ⰰ 渀漀焀甀愀氀漀琀琀甀氀漀挀漀洀瀀氀攀洀攀渀琀愀漀猀攀渀琀椀搀漀搀愀椀洀愀最攀洀Ⰰ 焀甀攀瀀漀爀猀甀愀瘀攀稀猀攀搀攀搀椀挀愀洀愀椀猀愀攀砀瀀氀椀挀椀琀愀漀搀漀昀甀渀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀⸀ 䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 漀琀琀甀氀漀  最爀椀琀愀搀漀Ⰰ 甀洀愀瘀攀稀焀甀攀漀猀攀渀琀椀搀漀瀀爀攀琀攀渀搀椀搀漀  漀搀攀甀洀愀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀渀漀琀挀椀愀猀攀渀搀漀愀渀甀渀挀椀愀搀愀Ⰰ 挀漀洀瘀攀爀搀愀搀攀椀爀漀瘀愀氀漀爀搀攀洀愀渀挀栀攀琀攀⸀ A segunda parte do discurso apolíneo é a narração, momento em que se "descreve fatos e divide com o consumidor informações importantes sobre o produto ou serviço abordado" (GONÇALVES, 2013, p. 88). ਀伀琀攀砀琀漀挀爀椀愀搀漀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀愀渀愀爀爀愀漀渀漀猀攀最甀椀渀琀攀琀爀攀挀栀漀㨀 ∀䜀漀漀搀礀攀愀爀攀䈀攀愀琀猀昀椀稀攀爀愀洀漀洀攀猀洀漀搀攀昀漀爀洀愀搀椀昀攀爀攀渀琀攀㨀漀瀀渀攀甀焀甀攀琀攀氀攀瘀愀瀀愀爀愀漀甀琀爀漀猀氀甀最愀爀攀猀Ⰰ 洀愀猀愀琀爀愀瘀猀搀愀猀漀渀搀愀猀猀漀渀漀爀愀猀∀⸀ 䄀渀愀爀爀愀漀搀攀椀砀愀挀氀愀爀漀漀瀀爀漀搀甀琀漀 ⠀瀀渀攀甀⤀ 攀漀瘀愀氀漀爀椀洀戀甀搀漀攀洀猀甀愀昀甀渀漀 ⠀琀攀昀愀稀瘀椀愀樀愀爀愀琀爀愀瘀猀搀漀猀漀洀⤀⸀ 䔀猀猀攀  漀瀀愀瀀攀氀搀愀渀愀爀爀愀漀渀漀琀攀砀琀漀愀瀀漀氀渀攀漀Ⰰ 挀漀渀琀攀砀琀甀愀氀椀稀愀爀愀猀椀琀甀愀漀焀甀攀昀漀椀椀渀猀椀渀甀愀搀愀渀漀攀砀爀搀椀漀⸀ 䔀渀焀甀愀渀琀漀漀琀琀甀氀漀 ∀䘀椀渀愀氀洀攀渀琀攀爀攀椀渀瘀攀渀琀愀爀愀洀愀爀漀搀愀∀ 挀漀渀瘀椀搀愀瀀愀爀愀愀氀攀椀琀甀爀愀Ⰰ 瀀爀漀瘀漀挀愀渀搀漀焀甀攀漀琀攀砀琀漀琀爀愀琀愀爀 猀漀戀爀攀甀洀愀渀漀瘀愀昀漀爀洀愀搀攀猀攀瀀攀渀猀愀爀攀猀琀攀漀戀樀攀琀漀Ⰰ 愀渀愀爀爀愀漀樀 挀漀渀琀攀砀琀甀愀氀椀稀愀Ⰰ 挀漀洀攀愀渀搀漀愀攀砀瀀氀椀挀愀爀焀甀攀愀爀漀搀愀昀漀椀爀攀瀀攀渀猀愀搀愀愀琀爀愀瘀猀搀漀猀漀洀⸀ A terceira fase são as provas, mensagem demonstrativa que deixa claro para o consumidor os benefícios oferecidos pelo produto. Nossas provas se apresentam no trecho "a única energia de que você precisa é a sua". O trecho demonstra que o pneu não usa nenhum tipo de recurso energético para que funcione, seja pilhas, energia elétrica, baterias etc. Além disso, a própria imagem funciona como prova, ao apresentar a união do pneu com o som.਀䄀焀甀愀爀琀愀攀切氀琀椀洀愀昀愀猀攀  愀瀀攀爀漀爀愀漀漀甀攀瀀氀漀最漀攀愀琀甀愀挀漀洀漀愀猀猀椀渀愀琀甀爀愀搀愀瀀攀愀渀愀洀愀椀漀爀椀愀搀愀猀瘀攀稀攀猀⸀ 䴀愀椀猀搀漀焀甀攀椀猀猀漀Ⰰ 愀瀀攀爀漀爀愀漀  甀洀愀攀琀愀瀀愀搀漀琀攀砀琀漀焀甀攀戀甀猀挀愀瀀爀漀瘀漀挀愀爀瀀愀椀砀漀Ⰰ 椀渀挀攀渀琀椀瘀愀爀漀氀攀椀琀漀爀愀愀瀀漀猀琀愀爀渀愀洀攀渀猀愀最攀洀瀀愀猀猀愀搀愀攀琀漀洀愀爀愀愀琀椀琀甀搀攀瀀爀漀瀀漀猀琀愀瀀攀氀漀琀攀砀琀漀 ⠀䜀伀一윀䄀䰀嘀䔀匀Ⰰ ㈀　㄀㌀⤀⸀ No caso, a nossa proposta é a compra do produto, do pneu amplificador. A assinatura foi elaborada da seguinte forma: "Amplificador Goodbeats. Make it Louder". A alternativa de compor o slogan em inglês se dá por diversos motivos, como a dimensão internacional de ambas as marcas envolvidas na parceria (Goodyear e Beats) e o fato de o público-alvo ter o nível de inglês necessário para compreender o sentido da frase, que em português seria algo parecido com "deixe mais alto". O slogan imperativo, curto e forte se adequa bem às duas marcas, que são dinâmicas, respeitadas e inovadoras, uma vez que "um slogan está tão ligado à personalidade da marca que a compreensão de como essa marca "funciona" é essencial para que o slogan "vista" a marca". (FIGUEIREDO, 2007, p. 64).਀䄀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀漀漀搀椀猀挀甀爀猀漀搀攀氀椀戀攀爀愀琀椀瘀漀愀瀀漀氀渀攀漀Ⰰ  瀀漀猀猀瘀攀氀愀琀攀猀琀愀爀愀攀猀琀爀甀琀甀爀愀挀椀爀挀甀氀愀爀搀攀猀琀攀洀漀搀攀氀漀Ⰰ 琀愀洀戀洀挀栀愀洀愀搀愀搀攀挀椀爀挀甀氀愀爀椀搀愀搀攀漀甀挀椀爀挀甀椀琀漀昀攀挀栀愀搀漀⸀ 䤀猀猀漀挀漀渀猀椀猀琀攀渀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀搀攀甀洀愀洀攀渀猀愀最攀洀渀愀瀀攀爀漀爀愀漀Ⰰ 焀甀攀  挀愀瀀愀稀搀攀爀攀昀漀爀愀爀愀洀攀渀猀愀最攀洀椀渀琀爀漀搀甀稀椀搀愀渀漀攀砀爀搀椀漀Ⰰ 搀攀洀漀搀漀焀甀攀愀爀琀椀挀甀氀攀愀洀攀渀猀愀最攀洀搀愀昀漀爀洀愀洀愀椀猀挀漀攀猀愀攀挀漀攀爀攀渀琀攀瀀漀猀猀瘀攀氀⸀ 䄀漀搀椀稀攀爀瀀愀爀愀漀氀攀椀琀漀爀 ∀䄀洀瀀氀椀昀椀挀愀搀漀爀䜀漀漀搀戀攀愀琀猀⸀ 䴀愀欀攀椀琀氀漀甀搀攀爀⸀∀ 漀琀攀砀琀漀爀攀琀漀洀愀愀椀搀攀椀愀搀攀爀攀椀渀瘀攀渀漀搀愀爀漀搀愀愀瀀爀攀猀攀渀琀愀搀愀渀漀攀砀爀搀椀漀Ⰰ 爀攀昀漀爀愀渀搀漀愀瀀爀漀洀攀猀猀愀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀搀攀爀攀猀猀椀最渀椀昀椀挀愀漀搀漀甀猀漀搀漀瀀渀攀甀挀漀洀漀昀漀爀洀愀搀攀愀洀瀀氀椀昀椀挀愀漀愀氀琀攀爀渀愀琀椀瘀愀搀漀猀漀洀⸀ 䌀漀洀漀戀攀洀挀漀氀漀挀愀䌀愀爀爀愀猀挀漀稀愀 ⠀㄀㤀㤀㤀Ⰰ 瀀⸀ ㌀㈀⤀Ⰰ ∀漀琀攀砀琀漀攀洀挀椀爀挀甀椀琀漀昀攀挀栀愀搀漀攀瘀椀琀愀漀焀甀攀猀琀椀漀渀愀洀攀渀琀漀攀漀戀樀攀琀椀瘀愀氀攀瘀愀爀漀氀攀椀琀漀爀愀挀漀渀挀氀甀猀攀猀搀攀昀椀渀椀琀椀瘀愀猀嬀⸀⸀⸀崀∀⸀

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
A peça foi elaborada para a veiculação em página única de revista. A nível de apresentação do trabalho, não precisou ser impressa devido a fins práticos, tendo sido exibida apenas em sua forma digital.਀䄀琀挀渀椀挀愀攀猀挀漀氀栀椀搀愀瀀愀爀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀攀爀愀愀爀琀攀搀漀愀渀切渀挀椀漀昀漀椀愀椀氀甀猀琀爀愀漀瘀攀琀漀爀椀愀氀Ⰰ 攀砀攀挀甀琀愀搀愀瀀漀爀洀攀椀漀搀漀猀漀昀琀眀愀爀攀䄀搀漀戀攀䤀氀氀甀猀琀爀愀琀漀爀꤀⸀ 䔀猀猀愀攀猀挀漀氀栀愀昀漀椀昀攀椀琀愀攀洀搀攀挀漀爀爀渀挀椀愀搀愀猀甀瀀攀爀椀漀爀焀甀愀氀椀搀愀搀攀椀洀愀最琀椀挀愀昀愀瘀漀爀攀挀椀搀愀瀀攀氀漀昀漀爀洀愀琀漀瘀攀琀漀爀椀愀氀Ⰰ 琀愀渀琀漀攀洀爀攀氀愀漀  琀椀瀀漀最爀愀昀椀愀焀甀愀渀琀漀  椀氀甀猀琀爀愀漀Ⰰ 猀攀樀愀瀀愀爀愀椀洀瀀爀攀猀猀漀猀漀甀瀀愀爀愀瀀攀愀猀最爀昀椀挀愀猀瘀椀爀琀甀愀椀猀⸀ 伀甀琀爀漀昀愀琀漀爀焀甀攀椀渀昀氀甀攀渀挀椀漀甀渀愀挀漀渀昀攀挀漀昀攀椀琀愀椀渀琀攀最爀愀氀洀攀渀琀攀瀀攀氀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀瘀攀琀漀爀椀愀氀昀漀椀漀搀愀猀搀椀昀椀挀甀氀搀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀猀渀愀瀀爀漀搀甀漀搀攀甀洀洀愀琀攀爀椀愀氀昀漀琀漀最爀昀椀挀漀焀甀攀猀愀琀椀猀昀椀稀攀猀猀攀愀猀椀渀琀攀渀攀猀瀀爀攀琀攀渀搀椀搀愀猀攀焀甀攀瀀甀搀攀猀猀攀猀攀爀爀攀愀氀椀稀愀搀漀挀漀洀漀猀爀攀挀甀爀猀漀猀攀漀琀攀洀瀀漀栀戀椀氀焀甀攀渀漀猀攀爀愀洀搀椀猀瀀漀渀瘀攀椀猀⸀ 䐀攀猀琀攀洀漀搀漀Ⰰ 愀攀猀挀漀氀栀愀搀愀椀洀愀最攀洀椀氀甀猀琀爀愀搀愀瀀愀爀攀挀攀甀猀攀爀愀洀攀氀栀漀爀漀瀀漀瀀愀爀愀渀漀猀猀漀猀漀戀樀攀琀椀瘀漀猀Ⰰ 甀洀愀瘀攀稀焀甀攀渀漀猀挀漀渀挀攀搀攀甀洀甀椀琀漀洀愀椀猀挀漀渀琀爀漀氀攀猀漀戀爀攀愀挀漀洀瀀漀猀椀漀搀愀瀀攀愀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀⸀ A ilustração vetorial, com seus traços simples e limpos, está de acordo com uma tendência do design denominada flat design, que consiste na aplicação da máxima simplicidade, de formas planas e layouts limpos. A sombra justaposta entre o desenho e o texto também é característica do design moderno, e através do conceito de luz e sombra, contribui com o contraste e com a dinamização da imagem. A presença de poucas cores reforça essa intenção de simplicidade – três tons de azul, sendo que dois deles são muito parecidos entre si, branco, o vermelho da marca Beats e um toque de amarelo que aparece no logo da Goodyear.਀䄀猀甀戀樀攀琀椀瘀椀搀愀搀攀栀甀洀愀渀愀攀猀琀 猀攀洀瀀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀攀渀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀椀渀琀攀爀瀀爀攀琀愀漀搀愀猀挀漀爀攀猀Ⰰ 攀  瀀漀猀猀瘀攀氀搀攀琀攀挀琀愀爀搀攀琀攀爀洀椀渀愀搀漀猀瀀愀搀爀攀猀瀀猀椀挀漀氀最椀挀漀猀漀戀猀攀爀瘀愀搀漀猀渀愀猀愀猀猀漀挀椀愀攀猀攀猀攀渀猀愀攀猀瀀漀爀攀氀愀猀瀀爀漀瘀漀挀愀搀愀猀⸀ 䐀攀猀琀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 搀攀猀椀最渀攀爀猀攀攀猀瀀攀挀椀愀氀椀猀琀愀猀挀氀愀猀猀椀昀椀挀愀洀愀猀挀漀爀攀猀搀攀愀挀漀爀搀漀挀漀洀猀椀最渀椀昀椀挀愀搀漀猀愀洀瀀氀愀洀攀渀琀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀搀漀猀愀攀氀愀猀渀漀瀀猀焀甀椀挀漀挀漀氀攀琀椀瘀漀⸀ Na publicidade em questão, a cor azul, em um de seus tons mais vívidos, foi selecionada por estar fortemente associada ao dinamismo e à energia, produtividade e credibilidade. O branco, por sua vez, remete à segurança, confiabilidade e virtude, além de que, aplicado sobre o azul, faz aumentar a percepção de energia e calor. Em relação ao exórdio, no qual o título “Finalmente reinventaram a roda” foi escrito em preto, tal coloração confere à manchete autoridade e formalidade, além de ser neutro e de facilitar a leitura. Este, combinado com o azul e o branco, confere também uma aparência mais moderna ao anúncio. A respeito da influência extrema da cor em nosso psicológico, Kandinsky (1996, p.65) ressalta que “do ponto de vista estritamente físico, o olho sente a cor. Experimenta suas propriedades, é fascinado por sua beleza. A alegria penetra na alma do espectador, que a saboreia como um ‘gourmet’, uma iguaria. O olho recebe uma excitação semelhante à ação que tem sobre o paladar uma comida picante. Mas também pode ser acalmado ou refrescado como um dedo quando toca uma pedra de gelo [...]”.਀䄀攀猀挀漀氀栀愀搀攀甀洀愀瀀愀氀攀琀愀猀椀洀瀀氀攀猀攀搀椀愀最爀愀洀愀漀昀挀椀氀攀搀椀爀攀琀愀琀愀洀戀洀搀椀愀氀漀最愀挀漀洀漀挀漀渀挀攀椀琀漀搀愀瀀攀愀⸀ 伀瀀渀攀甀  甀琀椀氀椀稀愀搀漀挀漀洀漀愀洀瀀氀椀昀椀挀愀搀漀爀搀攀猀漀洀攀渀漀瀀爀攀挀椀猀愀搀攀昀漀渀琀攀搀攀愀氀椀洀攀渀琀愀漀攀砀琀攀爀渀愀搀攀攀渀攀爀最椀愀⸀ 倀愀爀愀焀甀攀漀猀漀洀猀攀樀愀愀洀瀀氀椀昀椀挀愀搀漀Ⰰ 戀愀猀琀愀挀漀氀漀挀愀爀漀挀攀氀甀氀愀爀攀洀猀攀甀椀渀琀攀爀椀漀爀攀搀攀椀砀愀爀焀甀攀愀昀漀爀洀愀搀漀瀀渀攀甀爀攀瘀攀爀戀攀爀攀愀猀漀渀搀愀猀猀漀渀漀爀愀猀⸀ 䠀 昀漀爀洀愀洀愀椀猀猀椀洀瀀氀攀猀攀昀挀椀氀搀攀愀洀瀀氀椀昀椀挀愀爀漀猀漀洀㼀䄀渀漀瘀愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀漀瀀渀攀甀  猀椀洀瀀氀攀猀Ⰰ 椀渀甀猀椀琀愀搀愀攀搀椀爀攀琀愀Ⰰ 攀愀猀猀椀洀昀漀椀洀漀渀琀愀搀漀漀愀渀切渀挀椀漀㨀漀氀攀椀琀漀爀戀愀琀攀漀漀氀栀漀渀攀氀攀攀攀洀瀀漀甀挀漀猀猀攀最甀渀搀漀猀樀 攀渀琀攀渀搀攀漀瀀爀漀搀甀琀漀Ⰰ 猀攀甀昀甀渀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀攀猀甀愀洀攀渀猀愀最攀洀⸀ No anúncio, optou-se por utilizar os símbolos e logomarcas com suas cores originais. Isso porque as marcas Goodyear e Beats já possuem uma forte identidade visual, e também contam com um público-alvo extenso, sendo já estabelecidas e reconhecidas no mercado. Encorpar o anúncio com a credibilidade de duas grandes marcas é importante, tendo em vista o uso tão inusitado de um produto que parecia ter seus fins já esgotados. Contando com o apoio dessas marcas, a probabilidade de penetração no mercado aumenta, e a receptividade do público também. ਀伀瀀爀漀挀攀猀猀漀搀攀瀀攀爀挀攀瀀漀瘀椀猀甀愀氀攀椀渀琀攀爀瀀爀攀琀愀漀氀最椀挀愀搀愀椀洀愀最攀洀焀甀攀Ⰰ 瀀愀爀愀漀栀漀洀攀洀Ⰰ 愀挀漀渀琀攀挀攀攀洀猀攀最甀渀搀漀猀Ⰰ 瀀愀爀琀攀椀渀椀挀椀愀氀洀攀渀琀攀搀愀愀瀀爀攀攀渀猀漀搀愀猀挀漀爀攀猀Ⰰ 漀焀甀攀猀椀最渀椀昀椀挀愀搀椀稀攀爀焀甀攀攀氀愀猀猀漀漀猀瀀爀椀洀攀椀爀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀焀甀攀漀戀猀攀爀瘀愀洀漀猀攀洀焀甀愀氀焀甀攀爀攀猀瀀愀漀Ⰰ 瀀爀漀搀甀琀漀漀甀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀漀⸀ 䴀椀氀琀漀渀刀椀戀攀椀爀漀 ⠀㈀　　㌀Ⰰ 瀀⸀ ㈀㜀　⤀ 爀攀猀猀愀氀琀愀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀漀挀甀椀搀愀搀漀挀漀洀愀愀瀀氀椀挀愀漀搀漀氀漀最漀琀椀瀀漀攀猀洀戀漀氀漀搀攀甀洀愀洀愀爀挀愀㨀 ᰀ愠瀀攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 琀爀愀搀甀稀椀搀愀渀愀椀洀愀最攀洀 ⠀洀愀爀挀愀ⴀ猀洀戀漀氀漀⼀氀漀最漀琀椀瀀漀⤀Ⰰ 最愀渀栀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀氀愀瀀愀爀琀椀爀搀愀挀漀渀猀琀愀琀愀漀搀攀猀甀愀攀砀椀猀琀渀挀椀愀搀攀昀漀爀洀愀瀀氀愀渀攀樀愀搀愀Ⰰ 愀戀爀愀渀最攀渀搀漀愀猀瘀爀椀愀猀攀砀琀攀渀猀攀猀搀攀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀Ⰰ 愀攀砀攀洀瀀氀漀㨀瀀愀瀀攀氀搀攀挀愀爀琀愀Ⰰ 挀愀爀琀漀Ⰰ 攀渀瘀攀氀漀瀀攀猀Ⰰ 昀漀爀洀甀氀爀椀漀猀Ⰰ 昀爀漀琀愀搀攀瘀攀挀甀氀漀猀Ⰰ 攀洀戀愀氀愀最攀渀猀Ⰰ 甀渀椀昀漀爀洀攀猀Ⰰ 攀焀甀椀瀀愀洀攀渀琀漀猀Ⰰ 攀琀挀⸀ 倀漀爀漀甀琀爀漀氀愀搀漀Ⰰ 愀愀甀猀渀挀椀愀搀攀瀀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀渀愀甀琀椀氀椀稀愀漀搀漀猀攀氀攀洀攀渀琀漀猀搀愀椀洀愀最攀洀搀椀氀甀椀爀 愀瀀攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀搀愀攀洀瀀爀攀猀愀攀攀猀琀愀搀攀椀砀愀爀 搀攀愀瀀爀漀瘀攀椀琀愀爀漀猀爀攀挀甀爀猀漀猀渀愀琀甀爀愀椀猀搀攀瘀攀椀挀甀氀愀漀搀攀甀洀挀漀渀挀攀椀琀漀樀甀渀琀漀愀漀猀攀甀瀀切戀氀椀挀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀ᴀ⸠ A composição visual da peça publicitária é inspirada em manchetes de jornal impresso. A influência do jornal é sutilmente percebida através do título, que possui uma frase intrigante: “Finalmente reinventaram a roda”. O leitor fica intrigado, porque em princípio não há como reinventar a roda, tendo em vista que o círculo é uma forma primária. Um título que atiça a curiosidade é uma das características das manchetes. Em seguida, há o texto de apoio, que diz: “Goodyear e Beats fizeram o mesmo de forma diferente: o pneu que te leva para outros lugares, mas através das ondas sonoras”. É muito comum no texto jornalístico o uso de personagens, que no caso são Goodyear e Beats, para aproximar o leitor da notícia, fazer com que ele tenha a sensação de que pode ser atingido por aquela notícia. No caso, ao mencionar essas duas marcas, chamamos a atenção do consumidor pelo fato de serem duas marcas já conhecidas por ele, e por serem marcas que despertam familiaridade com esse consumidor. Outra característica do texto jornalístico é o texto curto e direto, de fácil compreensão, que no caso do anúncio foi feito de forma curta e grossa, explicitando a forma de funcionamento do produto em poucas linhas. ਀倀愀爀愀愀甀洀攀渀琀愀爀愀椀渀搀愀洀愀椀猀愀愀昀攀琀椀瘀椀搀愀搀攀Ⰰ 漀愀渀切渀挀椀漀愀挀爀攀猀挀攀渀琀愀㨀 ᰀ䄠切渀椀挀愀攀渀攀爀最椀愀搀攀焀甀攀瘀漀挀 瀀爀攀挀椀猀愀  愀猀甀愀ᴀ⸠ 一攀猀琀攀洀漀洀攀渀琀漀Ⰰ 漀愀渀切渀挀椀漀攀洀瀀漀搀攀爀愀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀Ⰰ 昀愀稀挀漀洀焀甀攀攀氀攀猀攀猀椀渀琀愀椀洀瀀漀爀琀愀渀琀攀Ⰰ 瀀攀愀昀甀渀搀愀洀攀渀琀愀氀瀀愀爀愀漀昀甀渀挀椀漀渀愀洀攀渀琀漀搀漀瀀爀漀搀甀琀漀⸀ 儀甀愀渀搀漀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀猀攀猀攀渀琀攀洀瀀愀爀琀攀搀攀愀氀最甀洀愀挀漀椀猀愀Ⰰ 攀氀愀猀猀攀攀渀最愀樀愀洀洀愀椀猀⸀ 倀漀爀昀椀洀Ⰰ 渀漀昀椀洀搀愀瀀攀愀栀 甀洀愀挀氀愀爀愀挀栀愀洀愀搀愀瀀愀爀愀愀愀漀㨀 ᰀ䴠愀欀攀椀琀氀漀甀搀攀爀ᴀ⸠ 一漀戀愀猀琀愀愀瀀攀渀愀猀挀漀渀栀攀挀攀爀漀瀀爀漀搀甀琀漀攀挀漀渀猀甀洀椀爀⸀ 준 瀀爀攀挀椀猀漀搀攀椀砀愀爀猀甀愀洀愀爀挀愀渀漀洀甀渀搀漀Ⰰ 洀漀猀琀爀愀爀瀀愀爀愀焀甀攀瘀攀椀漀Ⰰ 昀愀稀攀爀戀愀爀甀氀栀漀⸀ 䴀愀爀挀愀猀挀漀洀瀀攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀昀漀爀琀攀焀甀攀爀攀洀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀搀攀瀀攀爀猀漀渀愀氀椀搀愀搀攀昀漀爀琀攀⸀

CONSIDERAÇÕES
O desafio que foi entregue aos alunos de Publicidade e Propaganda, de fato, não estava limitado à atividade básica da profissão de um publicitário. Não apenas conheceríamos todos os extremos e nuances dos produtos de nossos clientes como também elaboraríamos textos que compreendessem a teoria do discurso deliberativo – ou seja, persuasivo – e representaríamos visualmente da forma mais adequada para um anúncio impresso, além de nos tornarmos empreendedores de nossas próprias ideias, defensores árduos de produtos tão comuns quanto inovadores e, por que não, verdadeiros criativos da publicidade.਀伀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 焀甀攀搀攀瘀攀爀椀愀猀攀爀愀瀀攀渀愀猀漀琀爀愀戀愀氀栀漀昀椀渀愀氀搀攀甀洀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀Ⰰ 琀漀爀渀漀甀ⴀ猀攀愀椀渀搀愀洀愀椀猀爀攀愀氀椀猀琀愀愀漀攀渀瘀漀氀瘀攀爀洀愀爀挀愀猀搀攀洀搀椀漀攀最爀愀渀搀攀瀀漀爀琀攀挀漀洀愀猀焀甀愀椀猀渀漀猀爀攀氀愀挀椀漀渀愀洀漀猀挀漀琀椀搀椀愀渀愀洀攀渀琀攀⸀ 䄀渀攀挀攀猀猀椀搀愀搀攀搀攀甀猀愀爀漀猀猀洀戀漀氀漀猀攀渀漀洀攀猀渀愀猀瀀攀愀猀焀甀攀瀀爀漀搀甀稀椀洀漀猀Ⰰ 挀漀洀漀猀攀渀漀猀琀漀爀渀猀猀攀洀漀猀爀攀瀀爀攀猀攀渀琀愀渀琀攀猀搀攀氀愀猀Ⰰ 愀甀洀攀渀琀漀甀攀砀瀀爀攀猀猀椀瘀愀洀攀渀琀攀漀渀漀猀猀漀猀攀渀猀漀挀爀琀椀挀漀Ⰰ 琀挀渀椀挀漀攀攀猀琀琀椀挀漀⸀ A sensação que permanece até hoje é de que tudo se faz possível quando nos permitimos enxergar um cliente com novos olhos e intenções, e de que a criatividade, mais do que nunca, não se relaciona com forças mitológicas ou seres especiais, mas está em enxergar no velho e comum, um novo mundo de possibilidades.਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀刀䔀䘀䔀刀쨀一䌀䤀䄀匀䈀䤀䈀䰀䤀伀䜀刀섀䤀䌀䄀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀䄀甀搀愀挀攀猀Ⰰ 儀甀愀氀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀愀挀漀爀瀀愀爀愀漀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀㼀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀愀甀搀愀挀攀猀⸀挀漀洀⼀焀甀愀氀ⴀ愀ⴀ椀洀瀀漀爀琀愀渀挀椀愀ⴀ搀愀ⴀ挀漀爀ⴀ瀀愀爀愀ⴀ漀ⴀ挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀⼀㸀⸀ 䄀挀攀猀猀漀攀洀㄀㘀搀攀愀戀爀椀氀搀攀㈀　㄀㜀⸀ Estúdio Pivot, [Infográfico] Significado das Cores (referências práticas). Disponível em: . Acesso em 15 de abril de 2017.਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀匀椀最渀椀昀椀挀愀搀漀搀愀猀䌀漀爀攀猀Ⰰ 匀椀最渀椀昀椀挀愀搀漀搀愀猀䌀漀爀攀猀⸀ 䐀椀猀瀀漀渀瘀攀氀攀洀㨀㰀栀琀琀瀀㨀⼀⼀眀眀眀⸀猀椀最渀椀昀椀挀愀搀漀搀愀猀挀漀爀攀猀⸀挀漀洀⸀戀爀⼀㸀⸀ 䄀挀攀猀猀漀攀洀㄀㔀搀攀愀戀爀椀氀搀攀㈀　㄀㜀⸀ CARRASCOZA, João Anzanello. A evolução do texto publicitário: a associação das palavras como elemento de sedução na publicidade. São Paulo: Futura, 1999.਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䘀䤀䜀唀䔀䤀刀䔀䐀伀Ⰰ 䌀攀氀猀漀⸀ 刀攀搀愀漀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀㨀猀攀搀甀漀瀀攀氀愀瀀愀氀愀瘀爀愀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀吀栀漀洀猀漀渀Ⰰ ㈀　　㔀⸀ FIGUEIREDO, Celso. A última impressão é a que fica. São Paulo: Thomson Learning, 2007. ਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䜀伀一윀䄀䰀嘀䔀匀Ⰰ 䰀椀氀椀愀渀匀⸀ 一攀甀爀漀洀愀爀欀攀琀椀渀最愀瀀氀椀挀愀搀漀  爀攀搀愀漀瀀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀㨀搀攀猀挀甀戀爀愀挀漀洀漀愀琀椀渀最椀爀漀猀甀戀挀漀渀猀挀椀攀渀琀攀搀漀猀攀甀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀一漀瘀愀琀攀挀䔀搀椀琀漀爀愀Ⰰ ㈀　㄀㌀⸀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀䜀伀一娀䄀䰀䔀匀Ⰰ 䰀甀挀椀氀攀渀攀⸀ 䰀椀渀最甀愀最攀洀倀甀戀氀椀挀椀琀爀椀愀㨀愀渀氀椀猀攀攀瀀爀漀搀甀漀⸀ 匀漀倀愀甀氀漀㨀䔀搀椀琀漀爀愀䄀爀琀攀攀䌀椀渀挀椀愀Ⰰ ㈀　　㌀⸀ KANDINSKY, Wassily. Do Espiritual na Arte. São Paulo: Martins, 1996਀㰀戀爀㸀㰀戀爀㸀刀䤀䈀䔀䤀刀伀Ⰰ 䴀椀氀琀漀渀⸀ 倀氀愀渀攀樀愀洀攀渀琀漀瘀椀猀甀愀氀最爀☀⌀㘀㐀㈀㔀㜀㬀挀漀⸀ 䈀爀愀猀氀椀愀㨀䰀䜀䔀䔀搀椀琀漀爀愀Ⰰ ㈀　　㌀⸀

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