XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Centro-Oeste


INSCRIÇÃO:	00292

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP10

TÍTULO:	Anúncio Preservativo Durex.

AUTORES:	BRUNO PEREIRA MARQUES (UNIVERSIDADE CATÓLICA DE BRASÍLIA); IZADORA OLIVEIRA LUIZ (UNIVERSIDADE CATÓLICA DE BRASÍLIA); LOURRANA FREIRE DE LIMA (UNIVERSIDADE CATÓLICA DE BRASÍLIA); MOACIR MARTINS MACEDO (UNIVERSIDADE CATÓLICA DE BRASÍLIA)

PALAVRAS-CHAVE:	Cartaz, Criação publicitária, Design, Mídia impressa, Preservativos

RESUMO
Considerando a importância da Comunicação para a saúde pública, no tocante aos serviços de orientação, prevenção e a preservação da mesma, destacamos a relevância dos serviços publicitários, até mesmo como forma educativa. A propaganda tem a responsabilidade de repassar a mensagem de maneira correta, eficaz e objetiva, a fim de obter resultados positivos e efetivos. Foi baseado nessa premissa que criamos uma peça para uma campanha publicitária impressa, em tom provocador e de fácil assimilação, que tivesse grande poder de penetração junto ao grande público, assinada pela grande marca britânica de preservativos DUREX.

INTRODUÇÃO
A origem do cartaz é um pouco difícil de apontar com precisão, havendo alguns estudiosos que a localizam ainda no século X, quando povos orientais teriam desenvolvido os primeiros cartazes através de xilogravuras, obtidas através da impressão de matizes de madeira (CAMBESES, 2001). Outros autores situam a origem no século XV, quando as mensagens criadas pelos arautos foram substituídas por material impresso. (CARVALHO, 2008). Sobre o cartaz publicitário, propriamente dito, sua história está intimamente ligada à litografia. Foi a partir desta técnica, desenvolvida pelo húngaro Aloys Senefelder, em 1978, que se tornou possível a produção comercial em massa. Os grandes artistas, pintores e ilustradores adotaram a técnica a tornaram cada vez mais usual e frequente. Atualmente, com o advento da tecnologia e com os conhecimentos técnicos-científicos avançados, podemos utilizar softwares profissionais avançados para elaborar e criar cartazes publicitários, aplicando conhecimentos do design gráfico, da história da arte e das próprias técnicas persuasivas da propaganda. Notando a crescente popularidade dos cartazes publicitários, de maneira geral, as marcas começaram a reivindicar a utilização dessa mídia em suas campanhas publicitárias. De acordo com essa proposta, a ideia deste trabalho é mostrar a força da comunicação publicitária por meio de um cartaz desenvolvido para a marca de preservativos DUREX, que, além da construção visual e estética propriamente dita, baseada em recursos da fotografia publicitária, da tipografia e dos estudos da cor, trouxesse consigo uma reflexão e um conceito criativo provocador, de modo a que o projeto tivesse seus objetivos alcançados.

OBJETIVO
GERAL O objetivo do cartaz é reforçar a importância do uso do preservativo durante o ato sexual a fim de prevenir doenças sexualmente transmissíveis e a gravidez indesejada. Com uma linguagem que aplica recursos da retórica, ou seja, o uso da linguagem para se expressar bem e ser persuasivo, o cartaz busca alcançar um vasto e diversificado público-alvo, tentando convencê-lo de forma quase irônica, de que a melhor escolha a se fazer é utilizar sempre os preservativos. ESPECIFICOS • Conhecer e aplicar as técnicas do design gráfico e da fotografia na publicidade impressa; • Conhecer e aplicar as técnicas da linguagem publicitária. • Compreender historicamente a utilização de cartazes e tirar proveito de seu uso; • Conhecer os métodos e as técnicas para o desenvolvimento de um cartaz;

JUSTIFICATIVA
A construção do cartaz publicitário desenvolvido para a marca de preservativos DUREX nos permite aplicar conhecimentos técnicos do design gráfico e da linguagem publicitária, num processo que funde a simbologia da imagem à força expressiva do texto escrito. Essa forma de comunicação reúne imagens fotográficas, figurativas ou não, texturas, recursos da cor, desenhos, ícones, valores estéticos, o texto, a diagramação e, principalmente, a criatividade. É importante enfatizar também que todo o processo, do início ao fim, é considerado como "criação publicitária", ou seja, é iniciado através de um debate de ideias e um brainstorm, até a finalização e a produção das peças. Para cada projeto, se estuda questões relacionadas ao que será desenvolvido, como cores, tipografia, recursos e materiais de produção gráfica, ergonomia, o suporte e tudo o que for preciso para que se encontre a melhor solução, de forma organizada, com valores estéticos definidos, de forma viável e que, acima de tudo, traga resultados.

MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Para a realização e a criação da peça aqui apresentada, utilizamos o estúdio de fotografia da Universidade Católica de Brasília para realizar um ensaio fotográfico, com a finalidade de obter material original a ser utilizado na elaboração do cartaz, a partir de temas previamente propostos em sala de aula e selecionados a partir de criação individual e de debates organizados em grupo. Após esse processo, passamos para o desenvolvimento gráfico e visual do projeto. A ferramenta principal é, hoje em dia, o computador, equipado com programas como Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, 3D Studio Max entre outros, que nos permite trabalhar com ferramentas de desenho vetorial e de bitmapas, tratamento de fotos e imagens, tipografia, editoração eletrônica e geração de arquivos próprios para a produção gráfica de cartazes e congêneres.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
O cartaz foi planejado para o formato 119x174cm, impresso em papel Couchê - que é um tipo de papel especial, próprio para uso na industria gráfica. Consiste basicamente de um papel base (offset) que recebe uma camada de revestimento: carbonato de cálcio, caulim, látex e outros aditivos, com a finalidade de tornar a sua superfície lisa e uniforme. - Reflex130g, sistema de cor CMYK, 4x0 cores. A execução foi por meio do tratamento fotográfico, efeitos visuais, sombras, correções e filtros feitos pelo software Adobe Photoshop. Além disso, foi utilizado outro software, o Adobe Illustrator apra acabamentos vetoriais que compõem a peça.

CONSIDERAÇÕES
Sabemos da importância da Universidade na construção do saber humano. Além do conhecimento específico, propriamente dito, adquirimos a responsabilidade social, o comprometimento com a sociedade e com a realização deste projeto na disciplina de Direção de Arte do Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda da Universidade Católica de Brasília, pudemos aplicar não apenas os conhecimentos técnicos-científicos, como também a responsabilidade social e o compromisso da propaganda com a saúde e assuntos correlatos.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
BANKS, Adam e FRAZER, Tom. O guia completo da cor. São Paulo: Editora SENAC São Paulo, 2007. BANN, David. Novo manual de produção gráfica. Ed. rev. e atual. Porto Alegre, RS: Bookman, 2012 BERGSTROM, Bo. Fundamentos da Comunicação Visual. São Paulo: Rosari, 2009. COLLARO, Antônio Celso. Produção gráfica: arte e técnica da mídia impressa: arte e técnica da mídia impressa. São Paulo, SP: Pearson Prentice Hall, 2007. FRUTIGER, Adrian. Sinais e símbolos: desenho, projeto, e significado. 2. ed. São Paulo, SP: Martins Fontes, 2007 LUPTON, Ellen. Pensar com tipos: guia para designers, escritores, editores e estudantes. São Paulo: Cosac Naify, 2006.

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