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INSCRIÇÃO:	00898

CATEGORIA:	RP

MODALIDADE:	RP09

TÍTULO:	Produção de Revista Institucional: a quadragésima terceira edição da “RP Alternativo” sob o nome da Comunicação Institucional

AUTORES:	Sanndila Driele Torres Brito (UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO); Alessandro Borges Carvalho VALE (UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO); Alexandra Maria Nunes COSTA (UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO); Altayr Santos da SILVA (UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO); Filipe Wesley Gomes do LAGO (UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO); Mariele da Silva RIBEIRO (UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO); Mayara Rocha LIMA (UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO); Milena Pereira SOARES (UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO); Esnél José FAGUNDES (UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO)

PALAVRAS-CHAVE:	Revista institucional, RP alternativo, Comunicação Institucional., ,

RESUMO
O presente relatório visa demonstrar o processo de construção da revista institucional RP alternativo, produto oriundo da disciplina Produção de Revista Institucional, do curso de Comunicação Social/Relações Públicas da Universidade Federal do Maranhão, realizada no segundo semestre letivo de 2017. Na sua 43ª edição, o tema escolhido foi a Comunicação Institucional, objeto de estudo das Relações Públicas.

INTRODUÇÃO
Kunsch (2017) afirma que com o passar dos tempos as organizações perceberam a necessidade de se posicionarem institucionalmente, pois somente a publicização do viés mercadológico não são mais aceitas pela sociedade moderna. Portanto, a 43ª edição da revista RP alternativo trouxe como tema a Comunicação Institucional, posto que é o objeto de estudo das Relações Públicas. Assim, a edição trouxe 20 matérias que explanam sobre a Comunicação Institucional, especialmente da Universidade Federal do Maranhão.

OBJETIVO
A edição de número 43 da revista RP alternativo busca evidenciar uma das atividades essenciais na execução do ofício do profissional de Relações Públicas, que é criar e manter relacionamentos com públicos da instituição na qual estão inseridos (ANDRADE, 2005). Logo, o foco foi pautado na Comunicação Institucional, especialmente da Universidade Federal do Maranhão (UFMA) nos seus mais diferentes âmbitos, tais como: estrutura; eventos; produções científicas; experiências acadêmicas de docentes e discentes proporcionadas por essa Instituição de Ensino Superior (IES). ਀䄀氀洀搀椀猀猀漀Ⰰ 愀瀀爀漀搀甀漀搀攀甀洀愀爀攀瘀椀猀琀愀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀挀漀渀琀爀椀戀甀椀瀀愀爀愀愀椀渀猀攀爀漀搀漀猀愀氀甀渀漀猀渀漀挀愀洀瀀漀搀攀挀爀椀愀漀攀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀洀攀渀琀漀搀攀瀀攀爀椀搀椀挀漀猀Ⰰ 愀最爀攀最愀渀搀漀瘀愀氀漀爀攀攀砀瀀攀爀椀渀挀椀愀愀漀挀甀爀爀挀甀氀漀攀  瀀爀漀最爀攀猀猀漀搀漀搀椀猀挀攀渀琀攀瀀愀爀愀漀洀攀爀挀愀搀漀搀攀琀爀愀戀愀氀栀漀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䔀洀猀甀愀㐀㌀ꨀ 攀搀椀漀Ⰰ 愀爀攀瘀椀猀琀愀刀倀愀氀琀攀爀渀愀琀椀瘀漀愀戀漀爀搀漀甀愀琀攀洀琀椀挀愀洀愀椀猀猀椀最渀椀昀椀挀愀琀椀瘀愀搀攀渀琀爀漀搀愀猀刀攀氀愀攀猀倀切戀氀椀挀愀猀㨀䄀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀䤀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀⸀ 一漀挀漀渀琀攀砀琀漀瘀椀瘀攀渀挀椀愀搀漀愀琀甀愀氀洀攀渀琀攀瀀攀氀愀猀椀渀猀琀椀琀甀椀攀猀 ⠀猀攀樀愀洀攀猀琀愀猀瀀攀爀琀攀渀挀攀渀琀攀猀愀漀㄀뀀Ⰰ ㈀뀀 漀甀㌀뀀 猀攀琀漀爀攀猀⤀Ⰰ 渀漀琀愀ⴀ猀攀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀攀甀洀愀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀䤀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀攀昀攀琀椀瘀愀Ⰰ 琀爀愀琀愀渀搀漀ⴀ愀渀漀愀瀀攀渀愀猀挀漀洀漀甀洀愀搀攀渀琀爀攀愀猀搀椀瘀攀爀猀愀猀昀攀爀爀愀洀攀渀琀愀猀搀漀搀椀愀ⴀ愀ⴀ搀椀愀搀漀愀渀搀愀洀攀渀琀漀搀攀甀洀愀椀渀猀琀椀琀甀椀漀Ⰰ 洀愀猀琀愀洀戀洀挀漀洀漀瀀爀漀挀攀猀猀漀攀猀猀攀渀挀椀愀氀渀漀焀甀攀琀愀渀最攀愀猀搀椀瘀攀爀猀愀猀攀猀琀爀愀琀最椀愀猀焀甀攀瀀漀搀攀洀猀攀爀愀搀漀琀愀搀愀猀渀漀挀攀爀渀攀搀攀甀洀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀 ⠀䬀唀一匀䌀䠀Ⰰ ㈀　　㌀⤀⸀ Analisando as necessidades de posicionamento das organizações nos contextos atuais, a comunicação meramente mercadológica é posta de lado, abrindo caminhos para suas vertentes institucionais, explicitando a comunicação com e perante seus públicos, sejam estes internos e externos.਀䐀椀愀渀琀攀搀攀猀猀愀瀀攀爀挀攀瀀漀Ⰰ 刀攀最漀 ⠀㄀㤀㠀㘀⤀ 攀砀瀀氀愀渀愀焀甀攀瀀甀戀氀椀挀愀攀猀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀椀猀渀漀琀愀戀椀氀椀稀愀洀愀椀洀愀最攀洀搀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀⸀ 䄀猀猀椀洀Ⰰ 渀漀焀甀攀搀椀稀爀攀猀瀀攀椀琀漀  䌀漀洀甀渀椀挀愀漀䤀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀攀猀甀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀Ⰰ 愀攀焀甀椀瀀攀爀攀搀愀琀漀爀愀瘀椀猀漀甀Ⰰ 瀀漀爀洀攀椀漀搀愀猀洀愀琀爀椀愀猀攀猀挀爀椀琀愀猀瀀愀爀愀愀㐀㌀ꨀ 攀搀椀漀搀漀瀀攀爀椀搀椀挀漀刀倀愀氀琀攀爀渀愀琀椀瘀漀Ⰰ 愀瀀爀攀猀攀渀琀愀爀Ⰰ 瀀漀爀椀渀琀攀爀洀搀椀漀搀攀攀渀琀爀攀瘀椀猀琀愀猀挀漀洀最爀愀渀搀攀猀渀漀洀攀猀渀愀挀椀漀渀愀椀猀搀愀猀刀攀氀愀攀猀倀切戀氀椀挀愀猀猀甀愀挀漀渀琀爀椀戀甀椀漀瀀愀爀愀愀琀攀洀琀椀挀愀愀戀漀爀搀愀搀愀⸀ Somadas as matérias que focam diretamente na Comunicação Institucional, a equipe responsável pela presente edição também buscou se aprofundar em conteúdos que trouxeram como protagonistas a UFMA, seu Centro de Ciências Sociais (Centro que integra a Cidade Universitária, localizada no Campus do Bacanga, São Luís), no curso de Comunicação Social (abordando os estágios disponibilizados pela UFMA para os discentes da área) e no próprio curso de Relações Públicas, bem como em seus alunos e suas diversas conquistas em premiações nacionais no ano de 2017.਀䄀爀攀瘀椀猀琀愀刀倀愀氀琀攀爀渀愀琀椀瘀漀  昀爀甀琀漀搀愀搀攀搀椀挀愀漀攀椀渀琀攀爀攀猀猀攀搀攀甀洀愀攀焀甀椀瀀攀挀漀渀猀琀椀琀甀搀愀瀀漀爀愀氀甀渀漀猀搀攀刀攀氀愀攀猀倀切戀氀椀挀愀猀搀愀唀䘀䴀䄀攀搀漀挀攀渀琀攀猀搀漀挀甀爀猀漀搀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀匀漀挀椀愀氀搀攀猀猀愀洀攀猀洀愀䤀䔀匀Ⰰ 琀爀愀渀猀昀漀爀洀愀渀搀漀漀琀爀愀戀愀氀栀漀搀攀挀愀搀愀猀攀洀攀猀琀爀攀攀洀甀洀瀀爀漀搀甀琀漀焀甀攀琀攀洀瀀漀爀漀戀樀攀琀椀瘀漀瀀甀戀氀椀挀椀稀愀爀愀挀漀渀琀攀挀椀洀攀渀琀漀猀攀愀猀猀甀渀琀漀猀焀甀攀猀攀樀愀洀搀攀椀渀琀攀爀攀猀猀攀搀愀猀挀漀洀甀渀椀搀愀搀攀猀愀挀愀搀洀椀挀愀猀攀搀攀攀猀琀甀搀椀漀猀漀猀搀攀琀攀洀愀搀愀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䴀준吀伀䐀伀匀䔀吀준䌀一䤀䌀䄀匀唀吀䤀䰀䤀娀䄀䐀伀匀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀爀攀瘀椀猀琀愀刀倀愀氀琀攀爀渀愀琀椀瘀漀  瀀爀漀搀甀琀漀搀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀倀爀漀搀甀漀搀攀刀攀瘀椀猀琀愀䤀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 洀椀渀椀猀琀爀愀搀愀瀀攀氀漀瀀爀漀昀攀猀猀漀爀搀漀甀琀漀爀䔀猀渀氀䨀漀猀 䘀愀最甀渀搀攀猀Ⰰ 渀漀挀甀爀猀漀搀攀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀匀漀挀椀愀氀⼀刀攀氀愀攀猀倀切戀氀椀挀愀猀搀愀唀䘀䴀䄀⸀ 䔀洀猀甀愀㐀㌀ꨀ 攀搀椀漀Ⰰ 瀀爀漀搀甀稀椀搀愀渀漀瀀攀爀漀搀漀氀攀琀椀瘀漀搀攀㈀　㄀㜀⸀㈀Ⰰ 愀爀攀瘀椀猀琀愀琀爀漀甀砀攀挀漀洀漀琀攀洀愀挀攀渀琀爀愀氀愀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀䤀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 瀀爀椀漀爀椀稀愀渀搀漀愀愀戀漀爀搀愀最攀洀渀愀唀䘀䴀䄀⸀ 伀琀攀洀愀昀漀椀搀攀昀椀渀椀搀漀瀀攀氀愀攀焀甀椀瀀攀Ⰰ 昀漀爀洀愀搀愀瀀攀氀漀瀀爀漀昀攀猀猀漀爀攀愀氀甀渀漀猀洀愀琀爀椀挀甀氀愀搀漀猀渀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀搀甀爀愀渀琀攀愀猀瀀爀椀洀攀椀爀愀猀爀攀甀渀椀攀猀攀搀椀琀漀爀椀愀椀猀Ⰰ 氀攀瘀愀渀搀漀攀洀挀漀渀猀椀搀攀爀愀漀愀椀洀瀀漀爀琀渀挀椀愀搀愀䌀漀洀甀渀椀挀愀漀䤀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀瀀愀爀愀漀愀氀挀愀渀挀攀搀漀猀瀀爀椀渀挀椀瀀愀椀猀瀀爀漀瀀猀椀琀漀猀搀愀猀刀攀氀愀攀猀倀切戀氀椀挀愀猀攀洀甀洀愀漀爀最愀渀椀稀愀漀㨀漀攀猀琀愀戀攀氀攀挀椀洀攀渀琀漀搀攀爀攀氀愀攀猀攀渀琀爀攀猀攀甀猀瀀切戀氀椀挀漀猀攀猀琀爀愀琀最椀挀漀猀攀愀挀漀渀猀琀爀甀漀搀愀椀洀愀最攀洀攀椀搀攀渀琀椀搀愀搀攀漀爀最愀渀椀稀愀挀椀漀渀愀椀猀⸀ Após a decisão inicial, ocorreu a subdivisão do grupo em 6 comissões, sendo elas: editoria, revisão, diagramação, fotografia, patrocínio e lançamento. A editoria responsável pela coordenação geral do projeto, juntamente com o professor, foi definida em comum acordo pela equipe, visto que essa função, desempenhada por apenas um aluno, é de fundamental relevância para o andamento de uma revista. A equipe da revisão esteve encarregada de organizar as matérias e encaminhar para os professores do curso de Comunicação Social revisarem o conteúdo. A comissão de fotografia trabalhou com uma função auxiliar de produção de imagens para a revista, e a de diagramação responsabilizou-se pela criação de material gráfico para as campanhas realizadas em prol da arrecadação de recursos para serem destinados ao evento de lançamento. Ao patrocínio coube a tarefa de buscar empresas que apoiassem financeiramente o projeto através da venda de espaço publicitário na revista. A comissão de lançamento, por fim, esteve à frente do planejamento para a realização do evento de apresentação da revista.਀ऀऀ匀攀最甀椀渀搀漀愀瀀爀漀最爀愀洀愀漀搀愀搀椀猀挀椀瀀氀椀渀愀Ⰰ 漀挀漀爀爀攀甀Ⰰ 攀渀琀漀Ⰰ 愀爀攀甀渀椀漀搀攀瀀愀甀琀愀漀渀搀攀漀猀愀氀甀渀漀猀瀀爀漀瀀甀猀攀爀愀洀猀甀愀猀猀甀最攀猀琀攀猀搀攀洀愀琀爀椀愀猀Ⰰ 瘀漀氀琀愀搀漀猀攀洀猀甀愀洀愀椀漀爀椀愀瀀愀爀愀愀挀漀洀甀渀椀挀愀漀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀搀愀唀䘀䴀䄀Ⰰ 愀氀洀搀愀猀搀攀昀椀渀椀攀猀愀挀攀爀挀愀搀愀猀洀愀琀爀椀愀猀昀椀砀愀猀搀愀爀攀瘀椀猀琀愀 ⠀ᰀ䰠漀漀欀椀渀 ⬀ 䄀昀椀渀愀氀Ⰰ 漀焀甀攀 㼀ᴀⰠ ᰀ倠爀愀琀愀搀愀䌀愀猀愀ᴀⰠ ᰀ䌠漀渀栀攀挀攀渀搀漀漀䴀攀猀琀爀攀ᴀⰠ ᰀ删攀猀甀洀漀搀攀吀䌀䌀猀ᴀⰠ ᰀ删攀猀攀渀栀愀猀ᴀ†攀 ᰀ䌠爀渀椀挀愀ᴀ⤠⸀ 倀愀爀愀氀攀氀愀洀攀渀琀攀  瀀爀漀搀甀漀搀愀爀攀瘀椀猀琀愀Ⰰ 漀猀搀椀猀挀攀渀琀攀猀洀漀戀椀氀椀稀愀爀愀洀ⴀ猀攀瀀爀漀搀甀稀椀渀搀漀爀椀昀愀猀Ⰰ 戀愀稀愀爀Ⰰ 昀攀椀爀愀搀攀氀椀瘀爀漀猀攀瀀愀琀爀漀挀渀椀漀猀瀀愀爀愀愀爀爀攀挀愀搀愀漀搀攀瘀攀爀戀愀搀攀猀琀椀渀愀搀愀  爀攀愀氀椀稀愀漀搀漀氀愀渀愀洀攀渀琀漀搀愀攀搀椀漀㐀㌀⸀ Após o processo de produção, diagramação e finalização da revista, a comissão de lançamento reuniu-se com os responsáveis pela comissão de patrocínio para organizar o evento. Foi criado um e-mail da edição da revista para o envio dos convites. O lançamento da 43ª edição da RP alternativo ocorreu na Churrascaria Sal e Brasa, São Luís – MA, no dia 18 de janeiro de 2018, tendo como convidados os homenageados na edição da revista, a coordenadora e o chefe de Departamento de Comunicação Social da UFMA, além de professores de Relações Públicas da Instituição, professores revisores da revista, patrocinadores e amigos apoiadores do projeto. Atualmente, a RP alternativo é lançada na versão digital, através da plataforma ISSUU. Após a apresentação da revista no evento de lançamento, a equipe entregou uma lembrança aos convidados, com uma caneta gravada com o nome da revista e número da edição, além de um marcador de páginas com leitor QR code, pelo qual o usuário deve baixar o aplicativo específico para leitura de código de barras. Através dessa ferramenta, o usuário é encaminhado para o endereço digital da revista – https://goo.gl/YRpUqK.

DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Com o tema “Comunicação Institucional” a 43ª edição da revista RP alternativo comporta um leque de matérias produzidas pelos alunos do curso. Para a produção dos textos, utilizaram-se as fontes Myriad Pro Italic, Twentieth Century Std Medium Italic e Mr Eaves XL Modern Nar Heavy. O programa utilizado para diagramação dessa edição foi o Adobe Indesign, totalizando 38 páginas. Além disso, a seleção de fotos para composição de cada matéria foi definida pelos autores, já a posição/forma das mesmas foi pensada em conjunto com o diagramador. ਀䐀攀猀猀愀昀漀爀洀愀Ⰰ 愀爀琀椀挀甀氀愀爀愀洀ⴀ猀攀㈀　洀愀琀爀椀愀猀焀甀攀攀渀昀漀挀愀爀愀洀漀洀攀椀漀椀渀猀琀椀琀甀挀椀漀渀愀氀Ⰰ 愀猀愀戀攀爀㨀 ᰀ䰠漀漀欀椀渀 ⬀ 䄀昀椀渀愀氀Ⰰ 漀焀甀攀 㼀ᴀⰠ ᰀ倠爀愀琀愀搀愀䌀愀猀愀ᴀⰠ ᰀ䔠渀琀爀攀瘀椀猀琀愀挀漀洀䴀愀爀最愀爀椀搀愀䬀甀渀猀挀栀ᴀⰠ ᰀ䐠䤀一吀䔀刀ᴀⰠ ᰀ䤠渀琀攀爀挀漀洀一愀挀椀漀渀愀氀ᴀⰠ ᰀ䄠䈀刀倀ᴀⰠ ᰀ䰠愀瀀瀀刀倀ᴀⰠ ᰀ删攀猀攀渀栀愀猀ᴀⰠ ᰀ䘠攀椀爀愀猀搀攀倀爀漀昀椀猀猀攀猀ᴀⰠ 倀漀氀琀椀挀愀搀攀䔀猀琀最椀漀ᴀⰠ ᰀ匠攀洀愀渀愀搀漀䌀愀氀漀甀爀漀ᴀⰠ ᰀ䌠漀渀栀攀挀攀渀搀漀漀䌀䌀匀漀ᴀⰠ ᰀ䜠爀甀瀀漀猀搀攀倀攀猀焀甀椀猀愀ᴀⰠ ᰀ倠猀ⴀ搀漀甀琀漀爀愀搀漀ᴀⰠ ᰀ䌠爀渀椀挀愀ᴀⰠ ᰀ删唀唀䘀䴀䄀ᴀⰠ ᰀ䘠漀氀欀洀愀爀欀攀琀椀渀最ᴀⰠ ᰀ䌠漀渀栀攀挀攀渀搀漀漀猀䴀攀猀琀爀攀猀ᴀⰠ ᰀ䌠栀椀渀愀䈀爀愀猀椀氀䘀甀琀攀戀漀氀ᴀ†攀刀攀猀甀洀漀吀䌀䌀猀ᴀ⸠ A revista foi publicizada através da plataforma digital ISSSU (https://goo.gl/YRpUqK).

CONSIDERAÇÕES
O processo de produção que se iniciou na reunião de pauta para decisão do tema central da revista até o evento de lançamento nos proporcionou uma experiência de produção em nível de mercado de trabalho, com prazos e exigências, dando à revista um caráter preparatório para o futuro profissional. Esse é um dos frutos que uma disciplina laboratorial fornece ao discente, já que o ambiente mercadológico é um espaço aberto para os que desejam realizar atividades institucionais com eficiência. Ademais, a 43° edição da Revista Institucional RP alternativo buscou agregar aos seus leitores notícias inovadoras acerca da Comunicação Institucional, trazendo grandes nomes da Comunicação.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
ANDRADE, Cândido Teobaldo de Souza. Para entender Relações Públicas. 4 ed. São Paulo: Edições Loyola, 2005. KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Planejamento de Relações Públicas na Comunicação Integrada. São Paulo: Summus, 2003. REGO, Francisco Gaudêncio Torquato do. Comunicação empresarial, comunicação institucional: conceitos, estratégias, sistemas, estrutura, planejamento e técnicas. São Paulo: Summus, 1986.

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