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INSCRIÇÃO:	01055

CATEGORIA:	PP

MODALIDADE:	PP13

TÍTULO:	Guerrilha “Quem pode mudar o Futuro?”

AUTORES:	Priscila Glavina Berti (Universidade Guarulhos); Fábio Martins (Universidade Guarulhos); Maria Angelica Pereira de Carvalho (Universidade Guarulhos); Vinícius dos Santos Franco (Universidade Guarulhos); Lyzandra Rissi Marassi (Universidade Guarulhos); Stefany de Camargo Rodrigues (Universidade Guarulhos); Tamires Feitosa Lima (Universidade Guarulhos); Dayane Kelly da Silva (Universidade Guarulhos)

PALAVRAS-CHAVE:	Guerrilha, Marketing Viral, Futuro, Responsabilidade Social,

RESUMO
A ação de guerrilha desenvolvida para o CAMP Pinheiros é parte do projeto experimental de conclusão de curso e teve como objetivo surpreender o público alvo, gerando simpatia a marca, além de aguçar o lado emotivo causando reflexão. Um dos intuitos era fazer com que o jovem entendesse qual o seu papel dentro do seu desenvolvimento e de que forma sua atitude pode transformar vidas. A ação foi desenvolvida com base em estudos exploratórios e o resultado final registrado em vídeo para divulgação em redes sociais e site institucional.

INTRODUÇÃO
O projeto experimental dos alunos do oitavo semestre teve como desafio o desenvolvimento de uma campanha para uma entidade civil de direito privado, sem fins lucrativos, de assistência social e reconhecida de utilidade pública. O CAMP Pinheiros foi fundado em 1979. Desde então proporciona à adolescentes formação ampla e inclusão no mundo do trabalho, oferecendo programas de aprendizagem profissional desde 2012.਀ “A filosofia por trás de muita propaganda é baseada na velha observação de que todo homem é na realidade dois homens — o homem que ele é e o homem que ele quer ser.” (William Feather)਀ A meta ao longo do desenvolvimento da campanha foi tornar o CAMP Pinheiros reconhecido e confiável no mercado. O CAMP Pinheiros atua há 15 anos capacitando jovens antes de serem inseridos no mercado de trabalho, e foi constatado que apesar disso muitas pessoas e empresas não possuíam conhecimento de seu trabalho.਀䔀洀瀀爀漀氀搀椀猀猀漀昀漀椀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀愀愀漀搀攀䜀甀攀爀爀椀氀栀愀焀甀攀最攀爀愀椀洀瀀愀挀琀漀瀀漀猀椀琀椀瘀漀攀猀椀洀瀀愀琀椀愀挀漀洀愀攀洀瀀爀攀猀愀⸀ “Os profissionais de publicidade são intérpretes. Mas diferentemente dos intérpretes de línguas estrangeiras, o pessoal da propaganda deve aprender constantemente novas linguagens. Eles devem entender a linguagem de cada novo produto, e falar a língua de cada novo público. ( Jef I. Richardson)਀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀伀䈀䨀䔀吀䤀嘀伀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀愀漀搀攀最甀攀爀爀椀氀栀愀琀攀洀挀漀洀漀瀀爀椀渀挀椀瀀愀氀挀愀爀愀挀琀攀爀猀琀椀挀愀挀栀愀洀愀爀愀愀琀攀渀漀搀攀焀甀攀洀瀀愀猀猀愀猀瀀漀爀甀洀氀漀挀愀氀攀昀愀稀攀爀挀漀洀焀甀攀愀猀瀀攀猀猀漀愀猀椀渀琀攀爀愀樀愀洀挀漀洀愀椀渀琀攀爀瘀攀渀漀⸀ 䄀猀猀椀洀Ⰰ 挀漀洀瀀漀甀挀漀椀渀瘀攀猀琀椀洀攀渀琀漀  瀀漀猀猀瘀攀氀愀洀瀀氀椀昀椀挀愀爀漀爀攀猀甀氀琀愀搀漀最攀爀愀搀漀瀀攀氀漀戀漀挀愀愀戀漀挀愀攀琀愀洀戀洀瀀漀爀愀攀猀瀀漀猀琀攀爀椀漀爀攀猀Ⰰ 挀漀洀漀搀椀瘀甀氀最愀漀攀洀爀攀搀攀猀猀漀挀椀愀椀猀Ⰰ 瀀漀爀攀砀攀洀瀀氀漀⸀ ਀伀漀戀樀攀琀椀瘀漀搀攀猀猀愀愀漀昀漀椀漀搀攀愀琀爀愀椀爀漀瀀切戀氀椀挀漀Ⰰ 挀愀瀀琀愀爀猀甀愀愀琀攀渀漀攀挀甀爀椀漀猀椀搀愀搀攀Ⰰ 昀愀稀攀渀搀漀挀漀洀焀甀攀愀洀愀爀挀愀琀攀渀栀愀瘀椀猀椀戀椀氀椀搀愀搀攀Ⰰ 猀攀瀀漀猀椀挀椀漀渀攀搀攀甀洀愀昀漀爀洀愀椀渀漀瘀愀搀漀爀愀攀瀀漀猀椀琀椀瘀愀攀洀爀攀氀愀漀  挀漀渀挀漀爀爀渀挀椀愀爀攀猀甀氀琀愀渀搀漀攀洀椀渀琀攀爀攀猀猀攀洀愀椀漀爀搀漀瀀切戀氀椀挀漀愀挀漀渀栀攀挀攀爀漀琀爀愀戀愀氀栀漀搀漀䌀䄀䴀倀倀椀渀栀攀椀爀漀猀⸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀☀渀戀猀瀀㬀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀㸀㰀猀瀀愀渀挀氀愀猀猀㴀∀焀甀愀琀爀漀∀㸀㰀戀㸀䨀唀匀吀䤀䘀䤀䌀䄀吀䤀嘀䄀㰀⼀戀㸀㰀⼀猀瀀愀渀㸀㰀⼀琀搀㸀㰀⼀琀爀㸀㰀琀爀眀椀搀琀栀㴀∀㤀　─∀㸀㰀琀搀挀漀氀猀瀀愀渀㴀∀㈀∀ 愀氀椀最渀㴀∀樀甀猀琀椀昀礀∀㸀䄀瀀攀猀焀甀椀猀愀搀攀猀攀渀瘀漀氀瘀椀搀愀瀀攀氀愀䄀最渀挀椀愀䔀砀瀀攀爀椀洀攀渀琀愀氀Ⰰ 昀漀爀洀愀搀愀瀀漀爀愀氀甀渀漀猀搀漀漀椀琀愀瘀漀猀攀洀攀猀琀爀攀瀀愀爀愀爀攀愀氀椀稀愀漀搀漀瀀爀漀樀攀琀漀Ⰰ 洀漀猀琀爀愀焀甀攀㔀㔀Ⰰ㌀─ 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Mas após o desenvolvimento conseguimos observar nitidamente o resultado da ação com o Público atingido. A reflexão, que foi um dos objetivos, foi nítida aos participantes. ਀䠀漀樀攀挀漀渀挀氀甀洀漀猀焀甀攀愀䜀甀攀爀爀椀氀栀愀Ⰰ 愀瀀攀猀愀爀搀攀渀漀猀攀爀甀猀愀搀愀挀漀洀琀愀渀琀愀昀爀攀焀甀渀挀椀愀Ⰰ  甀洀愀攀砀挀攀氀攀渀琀攀昀攀爀爀愀洀攀渀琀愀搀攀挀漀洀甀渀椀挀愀漀焀甀攀瀀攀爀洀椀琀攀愀椀渀挀氀甀猀漀搀攀攀洀瀀爀攀猀愀猀挀漀洀瀀漀甀挀愀瘀攀爀戀愀渀愀洀攀渀琀攀搀漀猀挀漀渀猀甀洀椀搀漀爀攀猀⸀

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁICAS
RIES, A.; TROUT, J. Marketing de Guerra. 25. ed. São Paulo: McGraw-Hill, 1986. LEVINSON, Jay Conrad. Marketing de Guerrilha. São Paulo: Noval Cultura, 1989. O'REILLY, A. Buzz - a Era Do Marketing Viral. São Paulo: Cultrix, 2003

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